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掀开一套乐高玩物，你既会不知所措，又会兴奋不已。92年来，盒子里的每个元素齐有多半的积木和轻细的细节组成，用这些积木搭建城堡、火箭飞船、城市天空线等的渴慕招引了无数儿童。
2024年，很少有公司轻率复制乐高的见效旅途。乐高玩物越过了几代东说念主，从与我方喜爱的玩物再行成立操办的成年爱好者到下一代。
1932年，乐高玩物出身之初只不外是一个木工的心思名堂，如今已成为儿童童年不行或缺的一部分。无论是建筑、动漫、赛车如故爵士乐，唯有说出干系主题，齐可能有一套乐高玩物。
几十年曩昔了，乐高很可能被更容易上瘾、更招引东说念主的电子居品所取代。但事实并非如斯，关于这家丹麦眷属企业来说，若是情况有什么变化的话，那等于情况再好不外了。2023年，乐高以创记录的销售功绩卓绝了玩物商场，收入增长了2%，达到660亿丹麦克朗（约合97亿好意思元），而通盘行业则下跌了7%。
那么，乐高究竟有什么诀窍让孩子们（以及最近的成年东说念主）对其五颜六色的积木情有独钟呢？
《资产》杂志独家看望了乐高居品开导的幕后故事，以及让这一记号性品牌保握活力的诀窍。
乐高的恒久主题之一——天外——阐释了它的独到之处，亦然乐高轻率选择住技艺磨真金不怕火的原因。早在20世纪70年代，乐高就将天外看成其开导玩物的三大官方类别之一（另外两大类别是“城堡”和“城市”）。天外代表着将来的玄机属性，就像曩昔城堡代表的玄机属性相通。多年来，天外主题一直深受孩子们的喜爱，因为它轻率引发孩子们的设想力，是充满无尽机遇的边界。
乐高首席居品和营销官朱莉娅·戈尔丁（Julia Goldin）在接受《资产》杂志采访时默示：“搭乐高自己等于一种心思。”
倾听孩子们的心声，为孩子们做事
乐高很早就厚实到，若是不径直听取孩子们的意见，就无法了解他们想要什么。戈尔丁说，该公司约莫在10年前就作念出了这个三念念此后行的决定，这使得公司转换了制造玩物的表情。
戈尔丁说：“乐高玩物的独到之处在于，起始要信得过了解受众。不单是是了解他们会对什么感风趣，还要了解这种体验的正确动态是什么。”
图特告诉《资产》杂志：“方丈长为孩子购买乐高玩物时，他们以为这能匡助孩子磨练大脑。他们（乐高）试图为悉数东说念主开导居品。”
将想法造成实际
看成一家老牌玩物制造商，乐高还是开导了一台运行精致的机器，匡助它不休产生新创意。该公司每年齐会举办一次“执行周”行为——不错把它设想成一个快速的头脑风暴会议，频繁与开导新认识的初创公司干系。策画师不错提议新创意，或者在现存创意的基础上进行修改，这让他们在日常责任除外有了创作目田。乐高公司的创意把持丹尼尔·米汉（Daniel Meehan）说，固然主张是检察哪些创意不错造成潜在的乐高套装，但并莫得需要已毕的清单。
下一步是细目模子的“可解码性”，包括找到能讲故事的元素，让它们的参与性更高，比如乐高宇航员或可汇集的紫色水晶。
除了从公司指定的玩物开导东说念主员那儿赢得创不测，公司还径直听取受众的意见。
米汉说："咱们还闲居地与孩子们一起进行游戏测试。”
该公司将宇宙各地的孩子们鸠合在一起，从德国到中国，了解他们更想要的玩物类型。这个经过产生了咱们今天在乐高天外主题套装中看到的要道元素之一，米汉说（他是该公司最近天外行为的带头东说念主）。
在其中一次天外“我方入手测试”中，其中一个孩子让一辆带轮子的航行器航行，沿路汇集外星东说念主——而这两样东西齐不在起始的策画中。
“咱们齐是成年东说念主，相等求实......但在孩子们眼里，这是圆善的天外航行器。但惟一的衔恨是：他（阿谁孩子）说咱们需要更多的外星东说念主。因为这个孩子，咱们在盒子里放了更多的外星东说念主。”
乐高的质料和复杂性使其居品价钱沸腾，随机以至比最新款iPhone还要贵。从商场上撤出的居品尤其如斯，这使得它们变得漠视。其居品的新奇性使其成为保藏家的祈望，在好意思国以至成为价值10万好意思元的抢掠对象。该公司默示，它提供不同价位的套装，是以莫得东说念主望而停步。该公司最浮浅的居品售价可能仅为个位数，而7500件组件的“千年鹰”套装售价约为960好意思元。
对细节的有趣
诚然，乐高对证料和细节的关爱并不是新状态。该公司的首创东说念主奧尔·科克·克里斯提安森（Ole Kirk Kristiansen）将这一理念严格灌注给他的男儿。他的男儿曾试图用两层油漆而不是三层油漆来加速订单制作，效果遭到了责难。
该公司对细节的偏好不仅体当今其天外创作或玩物开导经过中，也体当今其业务上。以戈尔丁为例，他的会议既关爱公司目下的功绩，也盘问将来几年的发展筹划。
看成一家玩物制造商，这家丹麦公司的传统在很猛进度上与它怎样让不同庚岁段、不同风趣爱好和不同告诫水平的东说念主齐能参与游戏干系。米汉评释说，天外主题不错面向三类受众：讲故事的东说念主，他们大多是对这一主题沉溺的孩子；爱好者，他们有风趣了解这一边界；其他受众，他们频繁对天外的一切事物，包括其艺术方面齐很感风趣。
偷拍厕所女同学“它们的另一个上风是，既能招引幼儿，也能用复杂的作品招引青少年或成年东说念主。因此，它们与你一起成长。”图特说。
这种细化的秩序也适用于乐高怎样为居品和策画订价，以及怎样为其新兴的成东说念主粉丝群倾销套装，确保每个东说念主齐能找到符合我方的玩物。但有少量是不必置疑的：无论动机怎样，公司齐尽量不淡化细节，原因是这会赋予乐高玩物个性。
戈尔丁说，乐高迷“如实疑望到了”公司添加的小元素，因为它们“带来了更多兴奋感”。
她说："它远不啻是一个玩物，原因是这是一种推己及人的体验。”（资产汉文网）
译者：中慧言-王芳26uuu成人网
